Lipstick Effect: মন্দার সময় কসমেটিক বিক্রি বৃদ্ধি, কেন এই অদ্ভুত প্রবণতা? রইল বিশদে

বিশেষজ্ঞরা বলছেন, আমেরিকায় বর্তমানে অর্থনৈতিক মন্দা বিরাজ করছে। এই প্রেক্ষাপটে লিপস্টিক এফেক্ট নিয়ে আলোচনা চলছে। 

লিপস্টিক এফেক্ট কী?

লিপস্টিক এফেক্ট (Lipstick Effect) একটি অর্থনৈতিক তত্ত্ব। এর মতে, অর্থনৈতিক মন্দা বা কঠিন সময়ে মানুষ বড় খরচ কমায় কিন্তু ছোট সৌন্দর্য পণ্য, বিশেষ করে লিপস্টিক বা অনুরূপ কম দামি বিলাসদ্রব্যের খরচ বাড়ায়। কারণ এই ছোট জিনিসপত্র কম খরচে ব্যক্তিগত আনন্দ এবং মানসিক তৃপ্তি প্রদান করে।

আমেরিকায় মন্দা - লিপস্টিক এফেক্টের সম্পর্ক

আমেরিকায় ১৯৩০ এর মহামন্দা (Great Depression), ২০০১ ডট কম বুদবুদ, ২০০৮ অর্থনৈতিক সংকট, এবং ২০২০ করোনা লকডাউন সময়েও লিপস্টিক এফেক্ট দেখা গেছে। বড় দামি জিনিসপত্র যেমন গাড়ি, বাড়ি, বিলাসবহুল ফ্যাশন পণ্যের বিক্রি কমলেও, লিপস্টিক, ছোট সৌন্দর্য পণ্যের বিক্রি বেড়েছে। মনোবিজ্ঞানীদের মতে, কষ্টের সময়ে মানুষ “কম খরচে বিলাসিতা” (Affordable Luxury) এর দিকে ঝোঁকে।

কেন এমনটা হয়?

মানসিক প্রশান্তি: কষ্টের সময়ে সৌন্দর্য পণ্য ব্যবহারে আনন্দ পাওয়া যায়।

কম খরচ – বেশি প্রভাব: ছোট বিলাসদ্রব্য কম খরচে ব্যক্তিকে বিশেষ অনুভূতি দেয়।

আত্মবিশ্বাস: সংকটের সময়েও নিজের রূপ মসৃণ করলে আত্মবিশ্বাস বাড়ে।

ইতিহাসে উদাহরণ

২০০১ (৯/১১ এর পর): আমেরিকায় বিমান ও ভ্রমণ শিল্প ক্ষতিগ্রস্ত হলেও লিপস্টিক বিক্রি বেড়েছে।

২০০৮ অর্থনৈতিক সংকট: বিলাসবহুল হ্যান্ডব্যাগের বিক্রি কমলেও লিপস্টিক বিক্রি ১১% বেড়েছে।

২০২০ করোনা কাল: মুখে মাস্ক থাকলেও, Zoom কলের জন্য লিপস্টিক বিক্রি কমলেও, অন্যান্য ছোট সৌন্দর্য পণ্য (নেইলপলিশ, স্কিনকেয়ার) বেশি বিক্রি হয়েছে।

আমেরিকায় এখন পরিস্থিতি কেমন?

কিছু প্রতিবেদন অনুযায়ী, বর্তমানে আমেরিকায় লিপস্টিক, নেইলপলিশ, কম দামি কসমেটিক পণ্যের বিক্রি বাড়ছে। বড় খরচের কেনাকাটা কমলেও, এ ধরনের ছোট বিলাসিতা মানুষকে মানসিক সান্ত্বনা দিচ্ছে।

লিপস্টিক দেশের অর্থনৈতিক অবস্থা, ভোক্তাদের মানসিকতা বোঝার সূচক হিসেবে বিবেচিত। বাজার বিশ্লেষকরা একে “মন্দার সূচক” (Recession Indicator) হিসেবেও বিবেচনা করেন।