ভারতীয় পরিবারে কেনাকাটার সিদ্ধান্ত নিচ্ছে জেন জি, বিরাট তথ্য সমীক্ষায়
সংক্ষিপ্ত
ভারতীয় বাবা-মায়েরা এখন তাদের জেন জি সন্তানদের সুপারিশের ওপর ভিত্তি করে কেনাকাটার সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন। এই ছেলেমেয়েরা সোশ্যাল মিডিয়ায় নতুন ব্র্যান্ড খুঁজে বের করে। এই 'রিভার্স জেনারেশন' এখন পরিবারের কেনাকাটার প্রধান প্রভাবশালী হয়ে উঠেছে।
ফায়ারসাইড ভেঞ্চারস নামে একটি ভেনচার ক্যাপিটাল সংস্থার সাম্প্রতিক সমীক্ষা অনুযায়ী, ভারতজুড়ে বাবা-মায়েরা তাদের জেন জি সন্তানদের সুপারিশের ওপর ভিত্তি করে দৈনন্দিন সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন। এই নতুন প্রজন্ম দ্রুত পরিবারের জন্য নতুন যুগের ব্র্যান্ড গ্রহণের প্রবেশদ্বার হয়ে উঠছে।
এই রিপোর্টটি গ্রাহকদের আচরণে একটি বড় পরিবর্তনের কথা তুলে ধরেছে, যেখানে ভারতের জেন জি প্রজন্ম পরিবারের কেনাকাটার ধরন নির্ধারণে নেতৃত্ব দিচ্ছে। খাবার এবং ব্যক্তিগত যত্ন থেকে শুরু করে পরিধানযোগ্য পোশাক এবং প্রযুক্তিগত সরঞ্জাম পর্যন্ত, কিশোর-কিশোরীরা এখন সেইসব জিনিস বেছে নিতে প্রভাবিত করছে, যা আগে বাবা-মায়েরা ঠিক করতেন।
পারিবারিক কেনাকাটার নতুন প্রবেশদ্বার
রিপোর্টে বলা হয়েছে, "বাবা-মায়েরা এখন তাদের কিশোর সন্তানদের আবিষ্কার, সুপারিশ এবং ব্যবহারের ওপর ভিত্তি করে সিদ্ধান্ত যাচাই করেন। এই ছেলেমেয়েরা প্রায়শই ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব বা বন্ধুর ফোন থেকে নতুন জিনিস সম্পর্কে জানতে পারে।"
সমীক্ষায় উল্লেখ করা হয়েছে যে জেন জি ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব এবং বন্ধুদের মাধ্যমে পণ্য খুঁজে বের করে এবং সুপারিশ করে। ভারতের টায়ার ১ এবং টায়ার ২ শহরের বাবা-মায়েরা এখন এই পছন্দগুলোকে আধুনিক, প্রাসঙ্গিক এবং বিশ্বাসযোগ্যতার মাপকাঠি হিসেবে দেখছেন।
ভারতীয় কেনাকাটার ভবিষ্যৎ
রিপোর্ট অনুযায়ী, এই প্রবণতা ভবিষ্যতে আরও বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে। ২০৩৫ সালের মধ্যে, ৫০ শতাংশ প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড তাদের প্রাসঙ্গিকতা হারাবে এবং জেন জি ভারতে গ্রাহকদের জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী অভ্যন্তরীণ বিপণনকারী হয়ে উঠবে।
রিপোর্টে বলা হয়েছে, "ভারতীয় কেনাকাটার ভবিষ্যৎ শুধু জেন জি কী কিনছে তার ওপর নির্ভর করে না, বরং তারা তাদের বাবা-মাকে দিয়ে কী কিনিয়ে নিচ্ছে তার ওপর নির্ভর করে।"
'রিভার্স জেনারেশন' প্রভাব
সমীক্ষায় আরও বলা হয়েছে যে জেন জি এবং জেন আলফা একসঙ্গে পরিবারের খরচের চালিকাশক্তি হয়ে উঠছে। ২০৩০ সালের মধ্যে জেন জি-এর খরচ ১ ট্রিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে যাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে। রিপোর্টটি তাদের "রিভার্স জেনারেশন" হিসাবে উল্লেখ করেছে, কারণ তারা তাদের বাবা-মায়ের দ্বারা প্রভাবিত না হয়ে, উল্টে তাদের প্রভাবিত করে। তারা সোশ্যাল মিডিয়ায় সেলিব্রিটিদের অনুসরণ করে কিন্তু তাদের পূজা করে না, নতুন জিনিস চায় কিন্তু সেরাটা নয়, এবং "মিলেনিয়ালদের মতো কেনাকাটা করে, কিন্তু তাদের মতো অর্থ খরচ করে না।"
ব্র্যান্ডের সঙ্গে সংযোগ তৈরিতে যে মূল্যবোধ কাজ করে
এতে আরও বলা হয়েছে যে সুবিধা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা এই প্রজন্মের ব্র্যান্ড আবিষ্কার এবং সংযোগের পদ্ধতিকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছে। জেন জি, জেন আলফা এবং প্রাথমিক মিলেনিয়ালদের জন্য অভিজ্ঞতা গুরুত্বপূর্ণ, এবং বিশ্বাস তৈরি হয় স্বচ্ছতা, উদ্দেশ্য এবং একাত্মবোধের মাধ্যমে।
নতুন যুগের ব্র্যান্ডগুলির জন্য সুযোগ
রিপোর্টে উল্লেখ করা হয়েছে যে এই পরিবর্তনগুলি নতুন ব্যবসার সুযোগ তৈরি করছে এবং প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য এমন ব্যবসা গড়ে তোলার সুযোগ দিচ্ছে যা অত্যন্ত ব্যক্তিগত, গোষ্ঠী-চালিত এবং ডিজিটাল প্রজন্মের দৈনন্দিন জীবনের সঙ্গে গভীরভাবে জড়িত।